广告鲜说vol.6 互联网事件真假难辨蒙人眼,谁之过?

2016-06-07 10:34:07


 20块钱刷出10万播放量,

视频网站刷流量很普遍?

 

互联网发展到现在,花钱公关,刷流量,套粉已经成为现象级互联网常态。不提起因,不提故事,那就没人看。于是还是得先说说事由起因。据微博网友的观察和统计,“现在各网站每年排名前50名的剧的播放量全部加起来最高超过100亿,还不包括电影和综艺的播放量,而全国观众才14亿。”发表这番言论的网友名叫“影视剧透社”,她表示,自己经常盯相关数据,“会发现不少剧十分钟前可能是2亿,十分钟后成了2.5亿,这种情况很常见”。


那么怎么刷呢?祭出万能的淘宝。按娱乐资本论的测试,成功购买20元的刷量服务不到20分钟,点击量就“充值”成功,瞬间增加10万。


关键词就是“刷流量”。对方给出的报价:“腾讯土豆 1元1万,爱奇艺乐视网2元1万,搜狐4元一万,优酷5元一万。”包括顶踩赞、粉丝订阅、评论回复都可以刷。


那么这个产业链的更深产生缘由是什么,基于娱乐资本论的分析,

小畅总结三点:

1.   视频投资方的对赌数据压力,甚至出现第三方数据监测。

2.   为了讨好视频的植入广告主。

3.   给竞争对手刷量,使其失去推广榜位。


在行业白热化竞争及萧条注水的循环结果下,注水成为推动力,演变为不再注水的牛肉大家都变得不大爱吃了。当习惯成为自然,健康与否就不再是关注重心了。


钉钉的逆袭!公关与广告

 

一看就是炒作,不谢。

公关互炒早已常见不鲜,小畅的重点不在于助势炒作,重在看看其中的学习点。

其实这种打广告的方式,有历史先例可循。
早在与 eBay 交战的时候,阿里就用过类似招数。
致歉信就不放了,到处有。只能说少点套路,多点真诚。
附上网络上转的一张图:

疯追风口的IP们


IP作为内容商业的一个风口,全产业链共有三个阶段:IP储备、影视剧制作及运营、衍生产品开发探讨互联网+电影的发展。而且早已被写进了BAT争夺战的剧本。


B通过各种文库产品来开花,通过用户搜索进行用户需求分析,不过前段时间的大批量百度文库下架应该也颇有营销。


在影视剧制作上,B以爱奇艺为代表继续电影众筹、电影大数据挖掘、电影衍生品服务、网游、电影票等多维发力。并也有百度影业。除了在《盗墓笔记》热播期间上线会员差异化排播模式,使会员蜂拥而至外,还打造了《花千骨》影游互动的爆款产品,并还有同名爆款手游页游。在广告收入以外让IP产生更多回报。


A则通过UC浏览器及移动阅读类APP收割用户。同时阿里巴巴影业集团持股华谊、光线、youku土豆。2015年上映《复仇者联盟2》期间,阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面进行合作,在天猫上架的《复联2》为迪斯尼统一授权的正版衍生品。


T则是利用腾讯文学、腾讯动漫平台,培育明星IP,继而产生粉丝经济。将腾讯游戏和腾讯动漫的IP改编成电影,例如《斗战神》,《QQ飞车》。手头也有个腾讯电影+。


粉丝经济火爆的今天,使用好一个IP,可以衍生出更多商业价值。但是对于电影,乃至内容创业者来说,平台、IP都只是成功的基础,真正决定内容创业成败的既不是平台,也不是IP。腾讯影业副总经理陈洪伟认为推导出好的电影作品的关键是要找到合适的创作者,和他一起预判市场发展、用户消费的方向做对的事。即,和对的人做对的事。目前IP争夺战的关键还是IP储备数量。虽然各家都有各自的策略,依托自身的用户数据进行比拼与深耕,但真正看的还是具体的执行。


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