广告鲜说vol.7 消退的热潮

2016-06-22 14:21:41


  分答是昙花一现还是新知识套现模式?

 

分答近期得到众多网友的关注,其实本质上和直播平台是类似套路:利用明星及大V的聚集效应。普通人的一些真知灼见并未见得如知乎一般得到鼓励奖赏,知识转换金钱的路线始终只在大V之间盘旋。

小畅也尝试花钱提问非大V,不料被躲过退款。本质上分答是语音直播,由于网络数据的可复制性,颇有一些问题。而且分答近期几乎都是在炒作话题(高议论的话题)以及与知乎开撕的营销造势。

这些套路对用户来说显得专业,然而却很难持久,一旦大V的新鲜感消退,普通用户的问答出现品质下滑,分答很容易会陷入供血不足的情况。


回归的广告牌

 

并不是否定互联网广告们的价值,毕竟人还是活在现实中一些,竞标日落大道(Sunset Strip)的广告牌成为一轮建筑设计公司的活动,包括已故的zaha hadid。该地位于美国加州洛杉矶好莱坞大道上,路两旁有不少电影广告牌,是游客必去的景点。从设计的投入就可以见得国内外广告和用户认知的巨大差异:

棱镜 设计者:JCDecaux和Zaha Hadid建筑事务所

经典 设计者:Orange Barrel Media, Tom Wiscombe建筑事务所和MOMA (美国当代艺术馆)

壮观 设计者:TAIT Towers Inc.


微博发布的《2016 网红生态白皮书》

自从去年网红的变现问题解决之后,与网红相关的讨论和商业实践就大爆发了,网红话题被频繁提及,进而从一种现象升级为一种经济产业。接下来网红会成为一种新的关注焦点,也许它会替代大 V、KOL、意见领袖这些不同的叫法和人群,以新的视角来影响已有的互联网领域。

当前网红的竞争主要集中在颜值、内容、团队和制作能力四个方面,视频、直播和电商则是网红经济发展的三大趋势。未来的趋势是网红行业内部的分工将更加精细,组织化、专业化和商业化的团队更容易脱颖而出,以孵化、运营为主的网红经济与以从事内容制作为主的 IP 制作方将大量产生。
根据白皮书的调查,网红呈现出女性化、年轻化、高学历化的特点。

从微博中抽取的 3.6 万个账号中,女性达到 74%,87.8%的网红年龄都在 17-33 岁之间,89%的网红接受过高等教育。

微博 CEO 王高飞在论坛上表示,网红本质上还是 “造星”。微博自己不生产内容,而是帮助网红连接粉丝和传播,形成品牌。微博也不签约网红,而是与网红经纪公司签约和培养网红,提升竞争力和公司价值。
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