广告鲜说vol.8 抑扬顿挫

2016-06-27 14:55:47


 

分答,设计好的持续发力

继上周的分答热点,这周趁热打铁。

分答把该用的基本都上了。

学以致用,用以致效。紧张感的塑造下,购买拉动KOL们制造一场秀:60秒生命分答,话题型热点活动。广告方面也做得比较到位,时下互联网流行的呆萌画风配合刺中“道听途说”这一心理弱点炮制了四份海报,用意到位。但配合的视频广告终究给人一种黔驴技穷的感觉,倒不是真的执行不够好,的确是类似的套路在近两年过于频繁出现。整体给人以一种确定了的套路设计感。缺乏新意。

在互联网直播的一波波的刺激下,新的产品活动企划的确难以达到更高的高度,相关的效用曲线是无奈的下滑。优秀的布局,精确的执行,分答最终还是能成为2016现象级产品,但能走多远可能还不是优秀彻底的执行所能左右。毕竟,套路在这儿,市场在那儿。

开始研究脑神经营销的广告

尼尔森神经营销系统,从心跳、表情、脑电波、眼球跟踪、声音、呼吸、动作、皮肤等数据开始研究消费者对广告是否感兴趣。

他们认为消费者是情绪控制购买的动物,情绪决定着看什么,聊什么,甚至买什么。

据尼尔森的报告称,面部编码只有9%的解释力,因为人们在屏幕前的面部表情不是很活跃。而脑电波自身的解释力能达到62%,测量心率、皮肤导电性等身体反应的生物统计学的解释力为27%。但三者综合起来准确率将会高很多。

而且尼尔森在神经营销领域下了很大赌注,2012年和2015年,尼尔森分别收购了两家神经营销公司:NeuroFocus和Innerscope。随后将两家公司的技术相融合进行了第一个调研项目:CBS近期60个商业广告的研究。该项目从2015年11月到2016年4月期间共调研了900个参与者。

不过尼尔森的这项服务并不那么好卖。大多数客户缺乏科学相关的知识背景,他们不得不从零开始了解神经学的知识。

广告公司与英国脱欧

作为欧洲广告人才最集中的地方,英国退欧可能将会对这个行业带来前所未有的冲击。这场被戏称为Brexit(英国退欧)的公决,已经引发了英国乃至整个欧洲地区广告行业的忧虑。很多广告行业巨头都针对可能出现的英国退欧情况表达了己方意见,那就是坚决抵制英国退欧。其中包括WPP董事长马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)和阳狮集团董事长莫里斯·雷威(Maurice Lévy)。

索瑞尔主持了一场长达三个多小时的会议,来讨论英国退欧可能对广告行业产生的影响。索瑞尔指出,如果人们都投票支持英国退欧,那么WPP很可能“失去我们排名前十市场中的四个——德国,法国,意大利和西班牙……我很清楚,客户会关闭工厂,工作岗位也会流失”。

墨菲补充道:“我们与法国、德国、意大利和西班牙的客户合作。而他们选择来到这里的一个原因,就是因为他们相信可以从这些具有欧洲全局化心态的人们身上获取创造力,而摆脱狭隘区域性或国家主义心态的阻碍。”

然而,结局还是退欧了...

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