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法国兰蔻2014秋季美妆节

Lancome 2014 Makeup Festival

作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。

需求分析

DEMAND ANALYSIS

  • 目标客户:

  • 目标区域:

  • 投放时间:

  • 投放预算:

  • 投放目的:

    • 教育程度高

    • 收入水平高

    • 年龄在18~40岁

    • 成熟职场女性

    • 年轻时尚女性

    • 全国

    • 2014/9/1-9/30

    • 全天投放

    • 总预算:30万元

    • 分日预算:1万元/天

    • 最高出价:1元/点击

    • 增加品牌曝光度

    • 为兰蔻手机商城引流

    • 促成在线成交

目标受众匹配

TARGET MATCHING

目标消费者定位:

兰蔻的目标消费者是高收入的白领女性和追求时尚的新女性定位于“华

丽、高贵、典雅”。

该人群对自身的外表关注度高,自我意思和自尊心强,对化妆品的购买

欲望强,并且具备一定的消费能力。

目标消费者行为分析:

兴趣广泛

除了时尚及美容以外,还对各类新闻、资讯感兴趣,包括汽车、理财等。

兴趣广泛侧重在门户网站

通过门户网站,一步到位消费各类新闻热点,以满足广泛的兴趣层面。

女性时尚达人

除了综合性新闻以外,女性时尚、美容保养类资讯会选择在专业性的女性

网站补充知识及资讯,而不满足于新闻门户的浅层知识与报道。

媒体匹配

MEDIA MATCHING

手机软件

手机网站

sina.com.cn

vsuch.com

yoka.com

gmw.cn

sohu.com

163.com


chinanews.com

autohome.com.cn

china.com

mop.com

ifeng.com

自媒体达人

@范范范瑋琪@姚晨@Angelababy@蔡康永

广告形式

ADVERSTING FORMS

数据追踪

DATA TRACKING

曝 光 量

总消费额

点 击 量

点 击 率

161,423,214+

300,000

834,265+

0.49%

千次展示成本

点击单价

投资回报率

2.58元

0.52元

1.05